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十月的乌镇，桨声喧哗，戏曲绵长。第十二届乌镇戏剧节如期举行。 71场特邀剧目、2000余场古都嘉年华、18场国际工作坊等活动，吸引了数千名观众来到乌镇。数据显示，今年乌镇戏剧节的旅客人数比去年同期增长了近35%。这座有着千年历史的小镇，再次因戏剧而焕发活力。时隔12年，乌镇戏剧节不仅成为中国戏剧文化的一张名片，也为文旅融合铺平了道路，为当下文化消费提升提供了生动的注脚。据统计，从2013年首届戏剧节到2025年，乌镇年游客量从569万人次增长到近千万人次，景区直接收入增加收入从今年的7.69亿元增加到18亿元。乌镇戏剧节的魅力主要在于其文化水准的强大和创新。戏剧节自创办以来就确立了“全球视野、本土耕耘”的发展理念，既有国际艺术家的前卫探索，又有独特的中国表达。更可贵的是，戏剧节培养了年轻人的戏剧能力。 12年来，近万名青年戏剧人才参与戏剧制作，百余部原创青春剧目在此诞生。文化形式的多元化，让乌镇戏剧节打破了单一节日的界限，构建了新的体验空间。古城嘉年华、戏剧集市、艺术展览、小镇对话、戏剧工作坊、朗诵会等沉浸式文化活动让观众感动不已从被动观看到主动参与。这里的剧场不再局限于传统的剧场，而是融入古城的各个角落。处处是场景：桥梁、小巷、茶馆、客栈。非物质文化遗产的呈现将与当代戏剧对话，古水城将与当代艺术产生共鸣。这种适应任何气候的立体文化生态，让观众“看戏”，获得远超预期的文化满足感。不断提升的服务体验构成了乌镇戏剧节的另一核心竞争力。在国内众多文化节庆中，乌镇戏剧节开创了从“看戏”到“看戏”的转变。景区场馆迅速向人口密集区引流，控制所有餐饮服务的价格和质量，妥善维护舞台场地，将戏剧表演有机地融合在一起。戏剧节和古城旅游，形成“白天看剧，半夜谈艺”的文化消费链。这种深刻的体验，与大众对高品质文化生活的追求不谋而合。乌镇戏剧节的成功实践深刻体现了当前文化消费的新趋势。数据显示，第十届乌镇戏剧节单剧售空最快时间仅为3.9秒。第十二届乌镇戏剧节首次售票吸引了15万人参与。在幕后，公众用自己的行为为文化作品投票。有观众坦言：“有票就去吧！即使抢不到票，也值得去！”这种热情并非偶然。这体现了文化消费者对精神滋养的渴望以及对优质内容的付费意愿。乌镇戏剧节十二年实践，用戏剧以古都为舞台，以三代为媒介，已经证明，优质的文化内容是最好的交通密码，深度的文化体验是最有力的消费动力。提升文化消费的关键是提供能引起人们共鸣的内容和体验。确保您的受众愿意为优质文化付费。当前，日本文化消费市场正处于提质扩产的重要阶段。发展文化旅游产业，各地区需要摒弃简单模仿的形式主义，深耕本地文化特色，创造属于自己的文化知识产权。我们要坚持以人民为中心的发展思想，准确捕捉人民群众对美好文化生活的期待。要注重社会利益与经济利益的统一，确保文化繁荣为经济注入持久动力。和社会发展。 （王珏）
（编辑：韩璐）