零售企业聚焦“IP运营+场景创新”求发展

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记者 桂晓孙 随着体验式消费的兴起，国内零售企业正通过文化知识产权业务和跨界场景创新，推动传统零售空间向“城市文化容器”转型。近日，多家零售行业上市公司召开业绩说明会。从企业高管披露的信息来看，面对年轻消费群体对文化体验的旺盛需求，有的上市公司走上了“知识产权增强型公司”转型之路，也有的上市公司战略性重构了消费场景，激活了消费潜力。整体来看，零售行业正在加速迭代发展，以适应新时代的发展。o 消费者需求。线下门店的功能完善以及文化需求和消费理念的深度共鸣，成为零售业克服增长瓶颈的重要驱动力。在介绍演出时，上海新世界股份有限公司（以下简称“新世界”）总裁陈勇在回答《证券日报》记者提问时表示，新世界一直关注年轻消费者的文化和消费需求，通过积极引入多种优质IP内容结合展览、互动体验等业态吸引了年轻消费者。我们每年策划并定期开展20余场flashIP暴动，包括4-5场主题展览和热门游戏，主要集中在寒暑假等繁忙时段。未来，新世界将持续打造优质知识产权生态圈，丰富和完善新世界知识产权打造生态链，为传统百货转型发展注入新动力。这种经营策略非常符合行业趋势。知识产权、人工智能、体验式消费是当前零售业发展的重要方向。零售行业的线下商店已经从“购物盒”变成了传达文化和社交互动的空间。王府井集团股份有限公司（以下简称“王府井”）也在业绩说明会上向投资者表示，王府井将继续强化在销售点、购物中心等核心业态的优势，同时积极着力通过知识产权业务打造新的消费场景。 “king‘富景欢乐’、‘友谊商店’等创新项目尝试将国潮崇拜等知识产权元素有机结合，打造沉浸式消费体验青年艺术与空间管理和营销活动。下一步将系统推进多业态知识产权资源协同，强化“产品+服务+场景”的整合运营能力。构建多元化跨境新场景 如何精准捕捉市场需求，提供满足消费者期望的产品和服务，构建稳定的长期盈利模式，是零售业面临的一大挑战。人们对专业人士的融合发展寄予厚望。业绩说明会上，上海百联集团股份有限公司（以下简称百联集团）董事、总经理曹海伦在回答《证券日报》记者提问时表示，百联集团正在积极推动商旅文体会展融合，进一步激发消费活力。曹海伦给了前任充足。公司于夏季打造“趣味运动季2025”，成功将商业空间转变为充满活力的体育文化载体。百联股份旗下四大业务实体已在体育分总部设立，策划躲避球挑战、夜间运动派对等活动，将“比赛观看、沉浸式体验、消费转化、沟通交流”融为一体，构建将体育热情转化为消费驱动的赛事经济新生态。“百联金秋购物季”整合营销活动将利用“游百田/游上海”的标志性知识产权，连接文旅消费新体验，构建新的文旅消费体验。六合路100商业中心国际旅游商圈专场活动“文化+美食”将汇聚超级跑车、美食、美酒和文化设计，形成高度互动。国际食品市场活跃。结合上海国际光影节，青浦百联奥特莱斯推出“光影季节：奥利亚推荐的一个人的诞生”营销主题，将光影艺术与商业消费完美融合，成为消费者“城市微度假”的热门选择。百联首席财务官、董事会秘书杨勤在回答《证券日报》记者提问时表示，公司目前正在积极推进青浦百联奥特莱斯二期、杭州百联奥特莱斯三期、成都百联奥特莱斯建设。结合扩张实际情况，动态完善产品标准化、扩张模式标准化等标准化建设，激发百家网点管理价值，加快规划设计。百联将积极推动标杆企业创建重点项目转型升级、提质增效、优势业态拓展、产融协同深化、连锁建设扩大。百货商场供应企业，将努力提升经营绩效水平，为投资者创造更大价值。